5-7 гипотез, их приоритизация, запуск, анализ результатов и выводы. Это могут быть тесты новых рекламных форматов, аудиторий, креативов, посадочных страниц, офферов и тд. — в зависимости от цели и текущих метрик. Всё, что запускается, мы измеряем и оцениваем с точки зрения продаж, а не просто охватов и кликов.